経営戦略マネジメント
基本情報技術者試験｜新製品の導入期に低価格を設定して短期間に大きな市場シェアを獲得し、規模の経済によるコスト優位を狙う価格戦略はどれ…
新製品の導入期に低価格を設定して短期間に大きな市場シェアを獲得し、規模の経済によるコスト優位を狙う価格戦略はどれか。
アスキミングプライシング
イコストプラス法
ウキャプティブ価格戦略
エペネトレーションプライシング
正解
エ．ペネトレーションプライシング
ペネトレーション(市場浸透)プライシングは、導入期に低価格を設定して一気にシェアを獲得し、生産量増加に伴う規模の経済でコスト優位を確立する戦略である。題幹の『低価格・シェア獲得・規模の経済』に一致する。
?選択肢ごとの解説
ア ×スキミングプライシングは高価格で上澄み層から開発費を早期回収する逆方向の戦略で、低価格設定の本問と相反する。
イ ×コストプラス法は原価に利益を上乗せして価格を決める手法で、シェア獲得を狙う戦略とは観点が異なる。
ウ ×キャプティブ価格戦略は本体を安く付属品で稼ぐ手法で、市場浸透そのものを目的とする戦略ではない。
エ ○ペネトレーション(市場浸透)プライシングは、導入期に低価格を設定して一気にシェアを獲得し、生産量増加に伴う規模の経済でコスト優位を確立する戦略である。題幹の『低価格・シェア獲得・規模の経済』に一致する。
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作成・校閲：ukamiru編集部 · 基本情報技術者試験 過去問 · fe-a1-0126