基本情報技術者試験「マーケティングミックス(4P)」の問題
マーケティングミックスの4Pにおいて、流通経路や販売場所に関する意思決定を担う要素はどれか。
ア製品政策(Product)
イ流通政策(Place)
ウ流通経路ではなく値付けを担う価格政策(Price)
エ販促政策(Promotion)
正解
イ．流通政策(Place)
4PはProduct(製品)・Price(価格)・Place(流通)・Promotion(販促)から成る売り手視点の枠組みであり、このうち流通経路や販売拠点の配置を扱うのはPlaceである。題幹の『流通経路・販売場所』はまさにPlaceの守備範囲に一致する。
?選択肢ごとの解説
ア ×Productは製品そのものの機能・品質・デザインを扱う要素で、流通の話とは領域が異なる。
イ ○4PはProduct(製品)・Price(価格)・Place(流通)・Promotion(販促)から成る売り手視点の枠組みであり、このうち流通経路や販売拠点の配置を扱うのはPlaceである。題幹の『流通経路・販売場所』はまさにPlaceの守備範囲に一致する。
ウ ×Priceは価格設定や割引方針を扱う要素であり、販売場所の決定とは無関係である。
エ ×Promotionは広告や販売促進の手段を扱う要素で、流通経路の配置を担うものではない。
✎くわしく
4Pは売り手視点で施策を組み立てる枠組みであり、買い手視点の4C(Customer Value・Cost・Convenience・Communication)と対応づけて理解すると整理しやすい。Placeは4CのConvenience(入手の容易さ)に対応する。
✓本番での押さえどころ
試験のコツ
題幹の動詞や対象語(流通・場所・値付け・広告)を4Pの各要素に機械的に対応させてから選ぶ。
覚え方
『Place=場所=どこで売るか』と英語の意味そのままで覚える。
よくある誤り
PlaceをPriceと取り違える。Pで始まる語が複数あるため、各Pが扱う対象(製品・価格・流通・販促)を一語で結びつけて覚える必要がある。
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ukamiru 過去問 · 基本情報技術者試験 · fe-a1-0121